Wie tickt eigentlich Google? Wie funktioniert das Unternehmen, das uns stets als jugendlich-lockere Internetbude daher kommt, aber längst ein weltumspannender Konzern geworden ist?
Google hat innerhalb weniger Jahre das Internet revolutioniert: Es gibt keine exakten Zahlen, aber Experten gehen davon aus, dass die Kalifornier heute in den meisten Industrienationen rund 80-90% des Suchmaschinenmarktes beherrschen. Erfolgreiche Anwendungen wie das Videoportal YouTube, der Google Kalender oder der neue Browser Chrome kommen dazu. Google ist aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken.
Der Wirtschaftsjournalist Lars Reppesgaard hat hinter die Kulissen von Google geblickt und viele Fakten zusammengestellt, die von großem Nutzwert sind, wenn man die Suchmaschine für das eigene Marketing nutzen will: So verfolgen die Internetgiganten aus dem Silicon Valley die Idee, dass Werbung keine Unterbrechung sein soll.
Diese auf den ersten Blick ungewöhnliche Philosophie hat aber dafür gesorgt, dass ihr Werbeangebot „AdWords“ eine enorm effiziente Möglichkeit geworden ist, online zu werben: Jeder 5. Google-Nutzer klickt eine AdWords-Werbung an – zum Verglich: nur jeder 500. Surfer interessiert sich für die Werbung traditioneller Banner.
Oder wussten Sie schon, dass man als Erstplatzierter im Google-Ranking 10 Mal mehr Besucher auf seine Seite lockt als derjenige, der auf Platz 6 steht?
Ein nützlicher Ratgeber für alle, die die enorme Bedeutung von Google für Online-PR und –werbung nutzen wollen.
Lars Reppesgaard: Das Google-Imperium, Murmann Verlag, Hamburg 2008, 248 Seiten, 18,90 EUR
