Die Zauberworte „SEO“ und „SEM“ spielen eine immer wichtigere Rolle im Marketing. Die Abkürzungen stehen für Suchmaschinenoptimierung und –marketing. Vor allem der Platzhirsch unter den Suchportalen – Google – ist heute für Internetmarketing unverzichtbar.

Denn: Wer ein Produkt, ein Angebot oder einen Dienstleister sucht, der fragt kurz Google & Co. und findet die Antwort in Sekundenschnelle. Somit haben Unternehmen schlechte Karten, die bei der Suchmaschine nicht vorne gelistet sind.

Sebastian Erlhofer bringt die neuesten Erkenntnisse in Sachen Suchmaschinen-Optimierung in einem umfassenden Handbuch zusammen: Er erklärt die Funktionsweisen von Google, Yahoo und anderen Suchmaschinen, zeigt Strategien zur Ranking-Optimierung auf und gibt eine Einführung in geeignete Content Management Systeme.

Ob die Aktualität der Tipps lange anhält, bleibt natürlich fraglich. Denn die Google-Tüftler ändern ständig ihre Strategien. Dennoch: Zum Redaktionsstand des Buches 2009 gibt Erlhofer einen fundierten Überblick rund um SEO und SEM

Sebastian Erlhofer:
Suchmaschinen-Optimierung
Das umfassende Handbuch
Galileo Computing, Bonn 2009
504 Seiten, 34,90 EUR

Facebook: Gründen Sie eine Fangruppe für Ihr Unternehmen!

Rund 8 Millionen Deutsche sind bereits Mitglied auf Facebook. Eine riesige Plattform also, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu kommen. Jenseits der typischen Bannerwerbung bietet Facebook Ihnen eine Interessante Möglichkeit, auf sich aufmerksam zu machen: Die Fangruppe!

Und so geht’s:
- Sie brauchen zunächst ein eigenes, persönliches Facebook-Profil. Dann gehen Sie auf Ihrer Startseite links auf den Butten „Gruppen“. Sie finden dann im oberen Teil des Fensters die Schaltfläche „Gruppe gründen“.
- Jetzt können Sie die Gruppe einrichten. Sie müssen entscheiden, wie sie heißen soll (z. B. Firmenname) und was die Schwerpunktthemen sind.
- Steht alles, können Sie Facebook-Nutzer einladen, „Fan“ dieser Gruppe zu werden. Nur wer Fan ist, kann dann regelmäßig Neuigkeiten (so genannte „Postings“) von Ihnen erhalten.
- Überlegen Sie vorher, welche Themen Sie auf Facebook verbreiten wollen, wie häufig dies geschehen soll und welcher Zeitaufwand damit verbunden ist. Eine inaktive Gruppe mit Ihrem Firmennamen ist kein gutes Aushängeschild!

Zu Facebook:
www.facebook.com

Online-Redaktion für Ihre Facebook-Beiträge:
http://www.publiceffect.de/newsletter-web-content/

Buchtipp des Monats: Mitarbeiterzeitschriften noch besser machen

Realisieren Sie die Firmenzeitung in Ihrem Verband oder privat den Newsletter für Ihren Verein? Dann hilft Ihnen E. W. Mänken, ehemaliger Chefredakteur von „Industriekurier“ und „Handelsblatt“ dabei, diese Publikationen noch professioneller zu planen und zu gestalten.

Man merkt, dass der Autor ein journalistischer Profi ist, denn er richtet auch durchaus kritische Worte gegen Hochglanzpostillen, bei denen Form und Inhalt weit auseinander klaffen. Das Gleiche gilt für die handgestrickten Postillen gutmeinender Amateure. Mänken stellt weniger die kreative Glanzleistung als vielmehr die Kosten-Nutzen-Relation in den Mittelpunkt des „Corporate Publishing“.

Immerhin: In vielen PR-Abteilungen scheint er inzwischen gehört worden zu sein, denn das Niveau der Mitarbeiterzeitschriften ist in den letzten Jahren deutlich gestiegen.

E. W. Mänken:

Mitarbeiterzeitschriften noch besser machen.

Kritik und Ratschläge aus der Praxis für die Praxis,

Verlag für Sozialwissenschaften 2004,

221 Seiten, 19,90 EUR

Wie funktioniert eigentlich „Social Bookmarking“?

Vielleicht sind Sie schon einmal durch die Weiten des Internet gesurft und haben eine besonders spannende Seite entdeckt. Wenn Sie zu einem späteren Zeitpunkt diese Seite wiederfinden wollen, können Sie in „Bookmark“ setzen, also ein Lesezeichen in Ihrem Browser (beim Internet Explorer die Funktion „Zu Favoriten hinzufügen“).

Jetzt können Sie die Seite späte ganz bequem mit einem Klick wieder ansteuern, ohne sich eine URL merken zu müssen. Aber was passiert, wenn Sie nicht an Ihrem gewohnten Arbeitsplatz sitzen? Hier beginnt die Idee von „Social Bookmarking“.

Auf Plattformen wie „Mitster Wong“ können Sie Ihr Bookmark schnell und einfach im Internet hinterlegen. Jetzt können Sie von jedem Internet-PC der Welt Ihre Lieblingsseiten auffinden und ansteuern. Und außerdem mit anderen Menschen teilen. Wenn Sie eine Internetseite so gut finden, dass Sie Ihren Bookmark teilen wollen, können Sie diesen öffentlich machen. Alle anderen Nutzer von „Mister Wong“ können dann diesen Link sehen und selbst bewerten. Dadurch wächst die Popularität und Bekanntheit einzelner Seiten.

Und das ist noch nicht alles: Gut bewertete Links auf Social-Bookmarking-Plattformen werden wiederum bei Suchmaschinen wie Google auf vorderen Plätzen gelistet. So entsteht ein enormer Werbeeffekt für Internetseiten, die viele Bookmarks erhalten.

Diesen Effekt sollten Sie für Ihr Online-Marketing nutzen: Tragen Sie Ihre Homepage auf Social-Bookmarking-Seiten ein und gewinnen Sie so zusätzlichen Traffic. Wie der genaue Ablauf ist, beschreiben wir in den nächsten Tagen hier.

Wichtige Social-Bookmarking-Seiten:
Mister Wong – www.MisterWong.de
Oneview – www.Oneview.de
Linkarena – www.LinkArena.de

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Marketing-Faktor Soziale Netzwerke: 93 Prozent aller jungen Leute sind drin

Vor wenigen Tagen wurde in der Tagespresse diese interessante Statistik veröffentlicht: 93 Prozent der 20-24jährigen sind in Deutschland Mitglied in einem Sozialen Netzwerk wie StudiVZ oder Facebook.

Eine unglaubliche Zahl, denn diese Social-Media-Plattformen gibt es erst seit wenigen Jahren. Die Idee, sich im Internet zu vernetzen, auszutauschen und Informationen zu veröffentlichen, hat sich in der jungen Generation innerhalb kürzester Zeit durchgesetzt.

Bei den Unter-29-jährigen ist das Internet damit das wichtigste Medium und schlägt TV und Tageszeitung um Längen.
Was bedeutet das für Ihr Marketing?

Mein Tipp:

- Sie sollten Soziale Netzwerke unbedingt in Ihre Marketing-Aktivitäten einbeziehen – vor allem dann, wenn Sie junge Zielgruppen erreichen wollen.

- Die wichtigsten Plattformen sind zur Zeit Wer-kennt-Wen (25% der 20-24jährigen sind dort aktiv), Facebook (22%), StudiVZ (14%), MySpace und Xing (je 10%).

- Überprüfen Sie die Netzwerke und analysieren sie, wo Sie Ihre Zielgruppe am besten erreichen: Wollen Sie eher das studentische Publikum von StudiVZ oder Business-Kontakte bei Xing?

- Finden Sie die richtige Ansprache, die sowohl zu Ihrem Unternehmen als auch zu Ihrer Zielgruppe passt: Wollen Sie auf Xing ein Branchenforum starten? Oder lieber eine lockere Facebook-Gruppe gründen?

- Beachten Sie bei Ihren Aktivitäten den Zeitaufwand! Kontakte in Sozialen Netzwerken wollen dauerhaft gepflegt werden. Viele Unternehmen starten euphorisch – und stellen dann fest, dass im Alltag kaum Zeit bleibt. Hier können PR-Agenturen weiterhelfen, die Firmenaccounts in Sozialen Netzwerken betreuen (z. B. PUBLIC EFFECT http://www.publiceffect.de/newsletter-web-content/)

Der Turbo für die Suchmaschinen-Optimierung: Nachrichtenportale

Was bisher kaum ein SEO-Profi wieß: Kostenlose Nachrichtenportale wie OpenPR sind ein heimlicher Turbo für das Suchmaschinenmarketing.

Diese Nachrichtenportale können Sie nutzen, um kostenlos Ihre aktuellen Pressemitteileilungen und Unternehmens-News ins Netz zu bringen.Und davon profitierten Sie gleich dreifach:

- Journalisten nutzen diese Portale, um neue, interessante Nachrichten für Ihre Berichte zu finden.

- Bei Google landen die News aus den Portalen weit oben in den Trefferlisten – eine Zusatzchance, von der Suchmaschine entdeckt zu werden, auch dann, wenn Ihre eigene Homepage nicht auf den vorderen Plätzen steht.

- Sie können aus dem Portal heraus zu Ihrer Homepage verlinken. Somit können Leser der News direkt auf Ihre Website gelangen, um dort detaillierte Infos zu Ihrem Angebot zu erhalten.

Mein Tipp:
Wenn Sie Nachrichten in die News-Portale einstellen, dann achten Sie auf korrekte Rechtschreibung, saubere Formatierung und einen neutralen Sprachstil. Sonst fliegt die Nachricht aus dem Verzeichnis! (Foto: Hasbro)

Kostenlose News-Portale:

www.OpenPR.de

www.YouPress.de

www.Presseanzeiger.de

Komplettangebot zum Erstellen von News und Veröffentlichen macht die Agentur PUBLIC EFFECTwww.PublicEffect.de